Weingart Homeless Center // Sans toit avril 7, 2009

Qui n’a jamais détourné le regard devant un clochard dans la rue qui nous demandait une pièce ?

A Los Angeles, une association pour les sans-abris de Weingart s’est faite aider par l’agence David et Goliath pour montrer du doigt l’indifférence des gens face à la pauvreté.

Une douzaine de SDF ont ainsi été photographiés avec un carton où l’on pouvait lire “avant de détourner la tête, mets toi à ma place”. Les impressions en taille réelle ont été évidées au niveau du visage, comme un clin d’oeil cynique aux drôles de panneaux où passer sa tête pour une photo souvenir.

Cette opération d’image visait de prime abord une reconnaissance du statut de SDF, mais a si bien interpelé que plus de $120 000 ont été offerts par les citadins à l’association.

By: Julie

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WINDEX insiste sur la transparence mars 18, 2009

Windex (une marque SC Johnson) a fait appel à l’agence DraftFCB de Chicago pour promouvoir son nettoyant pour vitre.

Le concept : Une vitre tellement propre qu’elle en devient transparente ! Qui peut faire ça ? Windex bien sur ! Le tout est mis en scène dans les rues de la ville de Chicago ! La recette miracle ? Prenez trois mimes en combinaisons blanches signées Windex, demandez-leur de mimer des vitriers, et faites-les circuler dans la rue… Voyez plutôt !

On ne peut faire plus direct ! Le consommateur réel ou potentiel reçoit et comprend bien le message. Même si il n’y a pas vraiment de démonstration produit et donc de preuve, ce genre d’opérations marque les esprits le tout, intelligemment relayé via une vidéo virale et par une campagne RP…

Encore une belle action (presque) simple et efficace !

Source: Julie Le Vacon

SCOTCH BRITE alternatif février 14, 2009

Opération de street marketing pour Scotch Brite très interessante et surtout assez simple. Les fontaines a eau ont été recouvertes d’éponges pour prouver leur capacité d’absorbtion.

Évidemment il y plus glamour comme campagne mais réussir a faire du streetmarketing pour toute sorte de produit nous laisse imaginer que cela pourrait se diversifié dans les années a venir (espérons qu’en France aussi) car c’est plus surprenant qu’une publicité “print” ou que des flyers distribués dans la rue… Évidement on ne touche pas le meme nombre de personnes et les retombées sont plus difficilement analysable mais l’avantage est que vous marqué les gens en vous diversifiant et en les surprenant…Ce qui ne sera pet etre plus le cas d’ici quelques années quand tout cela sera rentré dans les mœurs.

Annonceurs réveillez vous et démarquez vous

Client: Scotch Brite (3M)
Agence: Young&Rubicam Bangkok

Guérilla urbaine pour EXTREME CHANNEL février 10, 2009

Quoi de mieux qu’un support média gratuit ? L’agence CURB a su tirer profit de la tempête de neige éclair de mardi dernier à Londres pour faire un coup de pub de dernière minute dans les rues de la ville.

CURB a utilisé la neige de la capitale britannique pour promouvoir Extreme Channel, une chaîne de sport extrême, avec une opération de « branding blitz ». En fin d’après-midi, 350 hauts lieux de la city ont été brandés avec plus de 2 000 logos !

Le plus impressionnant dans l’histoire, c’est d’imaginer le temps de réaction entre l’idée qui a germé dans la tête des créatifs de CURB en passant par la signature pour arriver à l’implémentation du projet. Ce type d’opération de guérilla urbaine a déjà été vu avec des autocollants placardés un peu partout… mais, surfer sur les mauvaises conditions météo et l’émotion occasionnée par celles-ci, était une première. D’autant plus que la nature de l’opération est en accord parfait avec l’esprit de la chaîne. Opération 100% réussie : une bonne visibilité à bas prix tout en respectant un esprit très sportif !

Source: Marion Castel

Aide aux enfants de la rue janvier 28, 2009

Il est de plus en plus difficile d’obtenir des dons… les associations se multiplient, les gens n’ont pas forcément envie de donner tous les mois… c’est pour toutes ces raisons que les dons se font de plus en plus rares.

Initiée par Saatchi & Saatchi pour l’Eglise Méthodiste du Sri Lanka, cette campagne lancée pendant les périodes de Noël a été un succès.

En sensibilisant les locaux mais aussi et surtout les vacanciers avec l’état d’urgence représenté par la multitude de représentations avec par exemple la vitrine à extincteur et des messages comme « Si vous les ignorez… la rue sera leur seule éducation », l’église a pu collecter de généreux dons.

Source: Julie Le Vacon

Sarkobama… décembre 9, 2008

Vous en avez certainement entendu parlé, c’est maintenant officiel, c’était donc Greenpeace derrière les affiches de Sarkobama. Annoncé mercredi par un communiqué sur leur blog et surtout par de nouvelles affiches cette fois en 4×3 à la station République. Greenpeace met la pression au chef de l’Etat français quand aux accords européens sur le “paquet écologique”. Les affiches se sont donc transformées en “Yes We Can” par “Yes You Must” (pour réduire de 30% les émissions de gaz à effet de serre par exemple) :

Alors buzz réussi ou pas ?

Rappelez-vous, la semaine dernière, on voit apparaître sur les murs du 11ème arrondissement de Paris l’affiche détournée du célèbre graphiste américain Frank Shepard Fairey pour Barack Obama, cette fois avec le portrait de Nicolas Sarkozy. La récupération paraît grotesque mais pas suffisamment pour être second degré, on pense donc que ce serait un coup de l’UMP ou au moins les jeunes actifs de l’UMP.

L’Elysée démenti, et les colleurs d’affiches ne supporteraient pas Nicolas Sarkozy. Le week-end suivant, des affiches continuent de fleurir dans la capitale et le buzz devient donc exponentiel.

Finalement mercredi 3 décembre, Greenpeace met donc fin au suspens. Alors objectif rempli ? Sur la partie buzz générée par la campagne, on ne peut qu’admettre la réussite de la campagne. L’interrogation suscitée par les auteurs des affiches a déchainé les passions et tout le monde y est allé de sa supposition. Maintenant est-ce que le message de Greenpeace est passé, à savoir mettre en avant les enjeux écologiques pour le grand public ? C’est moins sûr… Je pense que le message étant très éloigné du sujet, le grand public risque surtout de retenir l’image de Sarkozy détournée mais pas tellement celle de l’écologie et de Greenpeace. C’était en tout cas osé de la part de Greenpeace et vu les retombées presse de l’opération, je pense qu’on peut malgré tout parler de succès.

Source: Nicolas Mirguet

Kill Bill… Du Sang en veux-tu, en voilà ! juin 12, 2008

Pour annoncer la diffusion du film Kill Bill sur le petit écran, la chaîne TV2 Nouvelle Zélande a mis en place une campagne de street marketing dans une des plus grandes rues d’Auckland, réalisée par Saatchi & Saatchi Nouvelle Zélande.

Une mise en scène sanglante du film de Quentin Tarantino, travaillée, puisque le “sang” se retrouve projeté sur le mur, la route ainsi que sur les voitures garées en dessous. L’univers de ce film culte, dans lequel le sang coule à flots est ici parfaitement représenté.

Et pour faire les choses bien en grand, on n’hésite à rien…

Évidemment, c’est tape à l’œil. Espérons que cette mise en scène aura attiré l’attention sans causer de trouble aux automobilistes.

Ce n’est pas la première opération de ce type de la chaîne, puisque, pour la diffusion de “Batman Begins”, des stickers avaient été collés sur les luminaires piétons de la ville. La nuit des “Bat-signals” indiquait dans le ciel la diffusion à venir du film.

Lors de la sortie de la saison 2 de la série Dexter, une campagne tout aussi sanglante que celle de Kill Bill avait vu le jour puisque des fontaines de sang avaient été installées dans 14 villes américaines.

Les agences mettant en place des actions de street marketing, dont l’objectif est d’attirer l’attention et de créer du bouche-à-oreille, n’hésitent pas à faire couler du sang pour obtenir une forte visibilité auprès du public.