L’agence Cramer-Krasselt a récemment réalisé pour le Elm Grove Police Department un dispositif diffusant des messages dissuasifs et personnalisés à destination des automobilistes du Wisconsin. Les messages étaient en effet composés d’une partie fixe (texte) et d’une partie variable (valeur numérique) changeant en fonction de la vitesse des conducteurs.
Prévenir à l’aide des radars plutôt que de punir directement n’est pas une stratégie inédite, mais l’angle utilisé est, à mon avis, assez bien trouvé.
L’Australian Childhood Foundation a récemment communiqué de façon poignante dans les rues de Melbourne. Il n’est pas toujours aisé de remarquer qu’un enfant est négligé, maltraité, mal nourri, laissé pour compte, ou abusé (sexuellement, psychologiquement, physiquement).
C’est donc pour parer à cette difficulté que l’ACF a décidé de la souligner via une impressionnante campagne d’affichage sauvage:
Le pantin retiré, un second message était révélé (“Thank you for seeing me”)
Mentos nous offre une campagne d’ambient bien pensée pour le lancement de sa gamme de chewing-gum. Certainement inspirée des installations urbaines de Joshua Allen Harris (lire l’article ici), cette campagne utilise intelligemment le mobilier urbain pour illustrer les caractéristiques produit.
L’utilisation de l’ambient marketing dans les campagnes de communication donne souvent lieu à des opérations très créatives. Les responsables création s’en donnent en effet à coeur joie pour mettre en valeur les produits de manière originale dans l’univers urbain.
Petit florilège subjectif :
Utilisation des tapis à bagages pour promouvoir le casino de Venise :
Une piscine pour montrer ce que pourra être le futur de notre planète si le réchauffement climatique continue sur cette voie…
Les panneaux publicitaires sont aussi régulièrement détournés. Ceux présentés ci-dessous se passent d’explications ! Car c’est aussi ça la force de l’ambient marketing : mettre en scène de manière pertinente les produits afin de véhiculer un message impactant et clair.
Une autre idée originale et très street art offerte par la marque Ecko avec ce panneau sur lequel le passant peut graffer avec… le Bluetooth de son téléphone !
Ford nous offre ici une autre utilisation originale d’un produit de grande consommation. La valeur ajoutée du produit est une fois de plus bien mise en évidence.
Finissons ce post par du bon goût…
“Il y a de meilleurs moyens de faire carrière” pour un moteur de recherche d’emplois en ligne…
Celle-ci est pour des préservatifs à la mi-temps d’un match de football…
Et celle-là, je vous laisse deviner. Un petit indice, c’est une petite pilule bleue.
Trad’: Chaque lumière, aussi infime soit elle, est l’occasion de promovoir Trident White. Le dernier coup en date: Les petits spots éclairant les marches d’un cinéma. Nous les avons customisés avec un luisant logo Trident éclairant la salle dans le noir.
Agence: JWT Melbourne |Publication: avril 2009
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